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【新闻】江苏射阳大米品牌战略催生产业聚变镰荚黄耆

发布时间:2020-10-19 02:48:57 阅读: 来源:热风炉厂家

江苏射阳大米品牌战略催生产业聚变

在中国南北分界线的东部起点,有一块神奇的土地,相传因精卫填海而成陆,因后羿射日而得名。这就是射阳。

神奇的还有这个历史上曾经的全国棉花产量九连冠、吃粮靠国家供应的“棉花生产状元县”,经过十多年嬗变,转身为“全国粮食生产先进县”,粮食产量跻身江苏省头三甲。

转身成功的一个重要原因,就是射阳稻米产业实施商标、品牌战略,实现了注册一枚商标、培育一个品牌、振兴一片产业、致富一方百姓的目标。

“射阳大米”创造的奇迹

现今人们提起射阳大米津津乐道,而在当年,曾是嫁不出去的丑小鸭,稻谷“卖难”的重灾区。自从协会成立,情况不断演变。

从稻谷“卖难”到大米“畅销”。协会成立前,射阳存在严重的“卖稻难”。协会成立前的1999年,全国“粮王”杨定海种了数千亩水稻,收获550万斤稻谷,囤在场上卖不出去,找不到市场找市长,《盐阜大众报》专门辟了个《杨定海现象》专栏连篇累牍讨论,最后第9期,要粮食局给说法。而2001年大米协会成立后至今天,稻谷“卖难”一去不返,射阳大米变身为供不应求的抢手货。邻县的米厂老板很无奈地说:“我和你们米质差不多,我比你们少卖一毛钱一斤还销不动。”

从28万亩到突破百万亩。2003年射阳县内稻谷面积只有28万亩,在“缩减粮棉,扩大特经”的政策大背景下,水稻面积不降反增,由于品牌推高稻谷价格,稻农积极性持续高涨,根据农业部门统计,今年已上升到113万亩,含农场达132万亩,粮食总产一路飚升。从2010年开始,射阳一跃成为全国“粮食生产先进县”,享受到国家对种粮大县的政府补贴。实现从“棉花生产状元县”到“粮食生产先进县”的华丽转身。

从销售原粮到销售产品。射阳历史上是以植棉为主的缺粮地区,吃粮主要靠调进成品粮,至上世纪八十年代实现粮食自给时,粮食部门的米厂也只是加工供应城镇定量人口的口粮。粮食产量逐年增加以后,均以出售原粮为主。目前已发生了巨大变化,具有一定规模的企业56家,大米加工产能突破200万吨,年产80多万吨稻谷全都加工产品销售,还为上海收购外地稻谷储备、加工,增加了农业中加工业比重,米糠等副产品又推动饲料业、养殖业的发展,还带动了彩印包装业、公路运输物流业、粮食经纪人等产业的发展。

从效益低下到增收增效。历史上粮价波动大,出现卖难时损失惨重。射阳大米品牌建设,促进了农民增收,水稻种植效益稳定增长。一方面由于价格看好,品牌效应使射阳大米在上海市场比普通大米每公斤高出0.40元左右,大米价格带动稻谷价格,最高时高出周边县每公斤0.30元,全县稻农年可增收超亿元。

从传统种植到产业升级。稻米产业从传统种植,逐步转型升级,协会增强行业组织化程度,推动稻米产业化进程,目前“以加工业为主体,以种植和销售为两翼”的产业化格局渐次形成,为稻米生产的种植、加工、销售一条龙建设提供了基础,改变了过去落后的生产经营方式。

许多情况和数据的变化雄辩地证明着,射阳大米发生了翻天覆地的变化,从名不见经传到闻名全国的品牌,品牌建设促进了农业结构调整和农业发展方式的转变,射阳大米是一个奇迹。

奇迹发端于品牌战略

追寻射阳大米产业发展的轨迹,呈现出一条清晰的品牌产生、发展、成熟的脉络,一个创新思维、精心运作,不断嬗变,实现凤凰涅盘,逐步发生奇迹的过程。

追寻射阳大米产业发展的轨迹,呈现出一条清晰的品牌产生、发展、成熟的脉络,一个创新思维、精心运作,不断嬗变,实现凤凰涅盘,逐步发生奇迹的过程。

全方位地推进创牌措施。射阳大米得益于气候环境独特、水土资源丰富、栽培技术先进的奥秘,提出射阳大米为“天地人合一、江苏一绝”之精品,为品牌宣传、商标注册打开了通道。“射阳大米”成为全国首家大米集体商标,也开了江苏全省集体商标的先河。将模糊的产品概念转化为清晰的商品品牌,将个体优势聚合为整体优势,倡导全县种植同一品种,进行大米品尝、新闻发布,实施品牌保护,促进产业整合,创立射阳大米品牌。使名不见经传的射阳大米成为全国知名的大米品牌。

令人瞩目的创牌成果。实现市知名商标、省着名商标、中国驰名商标认定。取得江苏名牌产品、中国名牌产品称号。连续九年被评为上海食用农产品“十大畅销品牌”,取得消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌,最具影响力中国农产品区域公用品牌,中国十佳粮食地理品牌,中国最具综合价值地理标志产品。在全国(五次)农产品品牌价值评估报告估值为41.3、43.56、46.09、46.26、47.63亿元,名榜单十位左右。

异常卓着的品牌信誉。在国际大都市上海市场被誉为“米中之王”、“第一品牌”,为上海妇孺皆知。《中国稻米》杂志执行主编庞乾林先生着文,将射阳大米列为全国“安全、环境友好型”大米品牌。

品牌维护开启新征程

随着“射阳大米”的市场信誉不断提升,假冒产品也大量出现。记录在案的假冒企业名称有227个,恶意模仿的近似商标,如射汤大米、射场大米、射阴大米、谢阳大米、射阳雪大米、射阳人米、皇金射阳大米等有47种,有的近似商标如射阴大米遭遇10多家企业同时使用。

随着“射阳大米”的市场信誉不断提升,假冒产品也大量出现。记录在案的假冒企业名称有227个,恶意模仿的近似商标,如射汤大米、射场大米、射阴大米、谢阳大米、射阳雪大米、射阳人米、皇金射阳大米等有47种,有的近似商标如射阴大米遭遇10多家企业同时使用。

假冒射阳大米危害甚烈:危害食品安全,危害产业发展,危害品牌建设,危及商业形象,危及各方权益。假冒射阳大米屡打不止的原因有多方面:一是利益趋动,每吨假冒产品多卖100元,年产5000吨小厂就多收入50万元;二是疏于监管,经营监管者对索证制度执行不力;三是处罚不力,多种原因导致未能严肃查处。

进入2015年,射阳开启商标、品牌维护的新征程。主要从三个方面突破:一是检查范围上突破。“射阳大米”商标的维护已得到各级工商管理部门的重视和支持,已被江苏省工商局列入重点保护的30个商标范围。二是对近似商标查处上的突破。依照法律,恶意模仿的近似商标,同样是侵权行为。这样,对过去很少触及的这类侵权问题有了明确介定,为品牌维护工作对近似商标的查处提供了依据。三是对商标维权的司法方面的突破。射阳大米协会已被盐城市中级人民法院确定为“知识产权司法保护信息点”。充分利用好这个平台,新的一年,将选择典型案例,对侵权者追究法律责任,同时在诉赔方面取得新的突破。 [责任编辑:chengtian]

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