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百度高层解读财报预计二季度推凤巢广告系统

发布时间:2021-01-21 04:11:07 阅读: 来源:热风炉厂家

北京时间2月19日消息,百度于美国东部时间周三美国股市收盘后发布了截止12月31日的2008年第四季度及全年财报。财报发布后,百度召开了电话会议。百度董事长兼CEO李彦宏、CFO李昕晢、商业运营副总裁沈皓瑜和COO叶朋出席会议,解读了财报要点并且回答了分析师的提问。

百度的竞价排名模式和新的凤巢广告系统依然是分析师们最为关心的话题,百度高层表态称,目前有600名客户参与了该系统的测试,预计将在第二季度正式推出,届时将向该系统提供左侧栏目、顶部左侧栏目提供空间。而凤巢也将和现有的付费广告系统并行推出。

至于C2C业务,百度高层称,目前暂无详细信息和资料提供。百度未来将继续加强该业务,继续作出相应的投资。而该业务比百度的日本业务的支出要低。 下面是此次电话会议问答部分主要内容摘要:

美国银行埃迪·梁(Eddie Leung):请谈谈广告系统凤巢(Phoenix Nest)目前的测试版和完整版之间有什么不同?作为第四季度营收的一个组成部分,凤巢系统营收的增长主要是受合作伙伴的推动,还是受向百度合作伙伴直接提供的广告链接的推动?

百度运营业务副总裁沈皓瑜(Haoyu Shen):凤巢是一个全新的拍卖系统,从第四季度开始测试,但这项工作实际上最早开始于2008年初。很抱歉,我们还在对凤巢进行测试之中。第四季度开始测试的只是一个测试版,现在已经有超过600客户参与该测试中,这些客户是受邀请参与的。凤巢完全版和目前测试版之间有许多不同,客户能够从完全版中获得更多的数据,获得更多持工具来管理他们的预算。

此外,设置也不同。测试版只提供右侧栏目,但最终的目标是向其它客户提供更为广泛的使用,我们打算在第二季度完成这一目标。在第二季度,我们打算向该系统提供左侧栏目、顶部左侧栏目提供空间。第四季度凤巢系统对营收的贡献很小,因为测试客户为接受邀请,而且只有几百名这样的客户。不过随着时间的过去,该系统将变得越来越重要。一旦我们从客户积累了更多的数据和体验,该系统将会变得更好,而且商业化程度会提高。

美国银行埃迪·梁(Eddie Leung):凤巢系统是否会和现有的付费广告系统并行使用?

百度运营业务副总裁沈皓瑜(Haoyu Shen):暂时是这样的。我们不知道这将会维持多长时间,但暂时是并行使用。

一个关于宏观经济影响的问题。百度管理层第四季度称,制造业和特许经营是受到宏观经济影响的两个垂直行业,这一影响正在延伸至第一季度,还有其它的垂直行业正在受到负面影响,如教育培训,或许还有互联网公司?

百度COO叶朋(Peng Ye):事实情况是,我们的许多客户小心谨慎,他们收缩了消费支出。但是我们已经看见这种状况在中国农历新年后开始有力地好转,这不仅表现在客户的营销预算支出上,也体现在目前新客户数量的增长上。而在本季度之前,我们还看不到营销预算的透明度。

百度运营业务副总裁沈皓瑜(Haoyu Shen):关于教育,我认为受到了影响,但好象比其它行业更具有恢复性。

摩根大通分析师迪克·韦(Dick Wei):2009年的流量获取成本(TAC)情况将如何,特别是我认为将有更多的与内容网络相关的新措施将进入百度联盟空间,我不知道这是否将大幅度提高流量获取成本,或者说流量获取成本最终将会上升?由于政府从今年初加强管理而导致了一些小网站关闭,这是否会对百度产生一些影响?

百度运营业务副总裁沈皓瑜(Haoyu Shen):如李昕晢(Jennifer Li)所说的那样,百度第四季度作了一些一次性调整,使得百度第四季度流量获取成本提高,但是不计该一次性调整,我们认为流量获取成本的增长将很有限。整个2008年情况,流量获取成本占营收比例在11%到13%,这主要反映联盟对百度营收贡献的快速增长。流量获取成本占联盟营收比例很稳定,因此随着时间过去我们向联盟合作伙伴支付联盟营收比例不会提高。

展望未来,我们预计联盟营收可能会继续较快地增长,但我认为这不会高于百度有机营收增长。百度有机营收正以健康速度增长。我们的联盟业务,基本上分两个部分。一个是搜索网络,第三方合作伙伴给我们带来搜索流量,我们同他们共享营收。另一个是内容网络,提供内容链接。不过内容网络贡献营收很小,只占联盟贡献的总营收中一小部分,但是百度在过去对此进行了许多努力。我们今年可能会在这上面做出更多的努力,致力于内容网络并不会象搜索业务那样提高流量获得成本,但是这在百度联盟营收中的比例还较小,因此我们将更加致力于此,我认为这将是百度未来最大增长点之一。

百度COO叶朋(Peng Ye):虽然政府对网站内容加强了管理,但到目前为止这对百度的业务还没有产生重大影响。 瑞士信贷分析师张永恒(Wallace Cheung):请谈谈百度2008年C2C业务成本影响和2009年预期。

百度CFO李昕晢(Jennifer Li):关于C2C投资,我们过去已经告诉每个人关于如何利用我们的研发能力情况,与该平台相关成本截止目前还没有统计到预计发布的资料数据中。关于这点,现在仍然如此。展望未来,我们将继续加强该业务,将继续作出相应的投资。当能够予以透露时,我们将提供更多的信息。

瑞士信贷分析师张永恒(Wallace Cheung):希望能够尽快提供。我想你上次提及到该业务比百度日本业务支出明显低,还会是这样吗?

百度CFO李昕晢(Jennifer Li):仍然会如此。

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